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好的企业名称能给人留下深刻的记忆和美好的印象。如果公司或品牌名子的识别有难度、过长、难认的字，不利于书写，不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。
企业名应具有独特、新的特点，不容易落俗，与同行业同产品的名字不易混淆，如混淆易产生模糊感。
柯达（柯——达与响声联系一起），555（只要你认识钱，你就认识数字5，人类的语言有区别，但数字是统一的，这也是满足人类最基本易掌握的）
一个典型的例子，就是我国的火警电话“119”易记，易懂，有过目不忘的效果。如果换个“13853249”可能只有记忆力好的人能记住，更谈不上“过目不忘”的效果。
起新颖的企业名应考虑以下特点：
·抓住人类最原始的心理欲望“贪”，这是人类追求美好生活的良好愿望的表现。例：金利来、大富豪、金山、富绅等。
·好奇，使印象加深，好奇心理是人类最基本的特性之一，例：人头马（好奇，悬念看过的人加深记忆），狗不理（一样好奇，听后加深印象且易传播）。传统吉祥类：福泰德，昌，祥，凤，龙，发，富，银，贵，金，庆，丰等，是我国传统性的起名方法，这类名字在适应的行业都有很好的效果，但要注意用不好容易落入俗套。
·以人类熟知的动物起名马、狼、豹、虎、兔、鸟，在幼儿时，看图识字都认识，再看到只是重复记忆而已。例：宝马，七匹狼，报喜鸟，玉兔，虎头。(但要注意有些国家对动物标志的喜吉例:“白象”的英文意思为笨而无用、令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢)
·人名，姓氏起名例：松下，肯德基，皮尔卡丹，华佗等；
·以花，草、树起名例：牡丹，菊花，苹果，黄果树，两面针等。
·地域，地方特色例：长城，古城，黄河，华山，青岛啤酒，沪州老窑等。(如产品面对国际市场应注意:在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况.)
一个持久的好名，在命名构思时一定要创新，不要落入俗套。
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